新宣传形势下的几点思考

肖庆庆/办公室

在《京九丝绸》月刊通讯员团队中，我们共同营造着京九丝绸的“家文化”。这里，是遮风避雨的温馨港湾，当我们在工作中遭遇风雨、感到疲惫时，能在此寻得慰藉与安心；是心灵倾诉的贴心诊所，无论心中藏着多少烦恼与想法，都能敞开心扉畅所欲言；是成长成才的优质学校，丰富的资源与经验分享，助力我们不断提升技能；更是干事创业的广阔舞台，让我们得以尽情挥洒才华，绽放属于自己的光芒。

然而，在感受“家文化”带来的温暖与力量的同时，我们也必须清醒地认识到，宣传工作正面临着前所未有的变革与挑战。随着时代的发展，信息传播的环境和方式发生了翻天覆地的变化，如同汹涌的浪潮，不断冲击着传统的宣传模式，促使我们必须紧跟时代步伐，适应新的发展要求。

宣传新时代：多元融合，时效为王

如今，宣传工作已然进行新的时期。回首往昔，宣传形式相对单一，多局限于文字与图片的组合报道，读者所获取的信息丰富度与当下这个信息爆炸的时代相比，有着天壤之别。所谓信息爆炸，正是得益于传播媒体的极大丰富以及使用门槛的显著降低。

在这个新时代，新闻宣传工作对我们提出了更高要求。我们需熟练掌握多种传媒媒介，从传统纸媒的沉稳厚重，到户外宣传栏的醒目直观；从传统互联网的广泛覆盖，到移动互联网的便捷即时，像微博、微信、朋友圈、微信群、抖音短视频等，都要灵活运用。并且，要巧妙交叉运用这些媒介，充分发挥各自独特的传播优势，形成强大的立体传播效果。

在传播内容方面，单一的文字或图片已难以满足读者需求，需综合运用文字、图片、声音、图像等多种元素，全方位、多角度地呈现信息，从而极大提升信息的丰富度。在传播时效上，更是实现了质的飞跃。过去，我们只是报道新近发生的事实；如今，已进入正在发生事实的实时报道阶段，让受众能在第一时间获取最新动态。

传播模式变迁：从被动接受到主动发声

传播模式也经历了翻天覆地的变化。在传统媒体时代，电视台播放什么节目，我们就只能看什么，受众的选择极为有限。然而现在，受众的选择变得多样化，只需轻轻点击鼠标或滑动屏幕，就能搜索查找自己感兴趣的内容。

宣传报道的模式也从自上而下、由体制内新闻记者采访主导，转变为自下而上、人人都可以发声的全新模式。借助自媒体平台，每个人都能成为宣传者，自发地传播信息。例如最近我们举办的短视频创作大赛，吸引了公司众多同事踊跃参与。大家充分发挥自己的创意和才能，自己寻找选题、精心拍摄剪辑、积极上传发布。最终，取得了令人瞩目的成绩，平均每期视频播放量达到二三十万次，最高一期单个视频播放量更是高达 140 多万次，为企业和品牌起到了极好的宣传效果。

AI崛起：开启宣传工作新纪元

AI 应用正以惊人的速度快速发展。去年，人工智能大模型迎来了爆发式增长，各大互联网巨头纷纷布局自己的大模型，如字节跳动的豆包、百度的文心一言、阿里的通义千问、腾讯的元宝，还有知名的 ChatGPT、Deepseek 等。这一现象无疑揭示着一个新时代的来临。

在这个新时代，我们不仅要了解这些先进的 AI 工具，更要学会熟练运用，将一些繁琐、程式化、单调乏味的工作交给人工智能处理，工作效率能够得到显著提升。AI能帮助我们快速处理数据、总结会议内容、提炼核心要点、记录创作灵感，让我们有更多时间和精力投入到更具创造性的工作中。

写作业务提升：“三用”法则铸就佳作

在探讨了宣传工作面临的时代变革、传播模式变迁以及AI崛起带来的新机遇后，我们清晰地认识到，宣传工作正处于一个不断发展和创新的关键时期。对于《京九丝绸》月刊通讯员团队而言，适应这些新变化、提升宣传效果，不仅需要紧跟时代步伐运用新工具、新模式，更离不开扎实的写作业务能力作为支撑。接下来，就和大家分享一些写作方面的心得：一用脑、二用手、三用心。

用脑：精准选题，把握方向

用脑，就是要先确定写什么，也就是做好选题工作。是写自己的工作经历，分享工作中的酸甜苦辣；还是写生活感悟，传递对生活的热爱与思考，只有确定好方向，才能有的放矢地动笔。

那么，如何选择合适的主题呢？一方面，要紧扣企业的发展脉络。作为通讯员，我们是公司好人好事的及时发现者；是大事小事的忠实记录者；是优秀企业文化的光荣书写者。围绕企业发展维度进行写作，既能弘扬身边的好人好事，号召大家学习他们的优秀品质；又能记录班组、车间、部门的工作事迹，汇聚企业发展的脉络，为企业的历史留下珍贵的印记，这其实就是在书写优秀的企业文化。另一方面，要围绕员工关切。聚焦大家都在关注的事情，捕捉热点话题。比如2025年夏天袭击阜城的那场暴雨，面对汹涌而来的暴雨袭击，生产车间有没有受到影响？大家又是如何应对的？丁成飞的《暴雨突袭车间 众志排险保生产》、李晓艳的《暴雨夜 我们共赴使命》，就敏锐地抓住了这一热点，文章一经发表，便引起了广泛关注。

用手：输入输出，夯实基础

用手，包含输入和输出两个重要环节。输入，就是平时要多阅读，广泛涉猎自己感兴趣的书籍，遇到喜欢的段落和句子，就动手摘抄下来，慢慢积累。如果一时找不到合适的书籍，我们的《京九丝绸》月刊就是极佳的阅读材料，刊登出来的文章，都是大家认真撰写、精心修改的，蕴含着丰富的写作技巧和宝贵的经验。我们可以学习文章的谋篇布局，看看作者是如何开头、展开和结尾的；学习写作手法，如比喻、拟人、排比等修辞手法的运用；学习那些精美的句子，让自己的文字更加生动形象。

输出，就是写作练习。只有不断地进行写作实践，才能提升自己的写作能力。不要害怕写得不好，每一次写作都是一次锻炼和成长的机会。通过不断地输出，我们可以逐渐熟悉各种写作体裁和风格，提高自己的文字表达能力。

用心：注重细节，彰显专业

用心，这是更高的要求，也是对细节的严格把控。判断一篇文章是否用心，一个重要的指标就是看是否会出现语病、错别字。如果一篇文章段落清晰、过渡自然，且没有错别字，那么基本可以判断作者是用心撰写的。

我们的用心还要体现在专业性上。《京九丝绸》月刊聚焦丝绸行业，必须体现专业性。比如剑杆车间的剑杆织机，机台下有个轴，上面卷着织造好的绸缎，有些同事写文章时想当然地叫它“绸缎轴”，实际上，专业表达应该是“卷绸辊”。这种不贴切的表述，如果被同行看到，很可能会质疑我们的专业性和权威性。因此，在写作过程中，我们要严谨对待每一个专业术语，确保准确无误。

用脑是方向，它能确保我们的内容有价值、有差异、有传播力，在众多的信息中脱颖而出；用手是基础，通过持续的输入输出，不断提升自己的专业硬实力，为写出好文章打下坚实的基础；用心是灵魂，以真诚的态度对待每一篇文章，注重细节，建立读者信任与情感连接，能够让读者感受到我们的用心与诚意。

在新的宣传形势下，希望《京九丝绸》每一位通讯员都能不断提升业务能力，用手中的笔和镜头，记录公司发展的每一个精彩瞬间，传播京九丝绸的声音，讲好京九丝绸的故事，为企业的发展贡献自己的力量，共同书写公司更加辉煌的明天！